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C胞活力诚挚对话青年 | 在创新中迸发活力,和年轻人一起闪耀C位!
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健康生活喝好水,用创意圈粉新青年 | C胞活力携手营创赛赢向未来
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C位放榜!2023营创赛C胞活力命题获奖名单公布
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公示通知 | C胞活力命题作品公示开始!
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创意无限,共赴青春C位 | 2023营创赛C胞活力企业专场评审会圆满结束!
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这个夏天就选C!2023营创赛C胞活力企业专场评审会即将来袭
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C胞活力全国巡讲进名校——首站中国传媒大学场面超燃
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C胞活力命题解析上线,创意解码助你焕发“青春C位活力”
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全国高校巡讲来啦!“创意星球大讲堂·营创赛”即将开启
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C位出道!C胞活力携手营创赛,为中国新青年打气
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作品优选
策略单


命题单位

天士力集团旗下聚智大健康科技服务集团有限公司


产品名称

C胞活力充气天然矿泉水


广告主题

为中国青年打气


品牌调性

健康天然、青春活力、积极正能量、有趣时尚、释放压力、勇敢挑战


传播\营销目的

1.通过与青年群体共创,增强C胞活力充气天然矿泉水在青年群体中的知名度,展现品牌青春的形象,激发品牌生命活力。

2.围绕主题创作年轻、富有创意、场景化的作品,强化用户对品牌的认知及偏好,用青年人的表达方式,与品牌产生情感共鸣。


企业\产品介绍

品牌介绍

C胞活力充气天然矿泉水由吉林天士力矿泉饮品有限公司(天士力集团旗下企业)生产,公司位于风景秀丽的长白山脚下,中国长白山靖宇矿泉城(世界三大优质水源地之一)——吉林省靖宇县。依托长白山矿泉水资源优势,公司坚持集团制药的标准生产健康饮品,致力于打造集优质天然矿泉水和健康饮料的研发,生产于一体的现代化健康饮品生产基地。项目建设总投资8亿元,已建设投资4.37亿元。整体建设占地面积140亩,已投入运营建筑面积约5.7万平方米。



产品简介

C胞活力充气天然矿泉水水源来自北纬36°~46°世界优质冷矿泉水产区——长白山,经火山熔岩带净化,岩层的地下水在补给、径流、排泄等循环过程中,在高温、高压条件下,经溶滤、离子交换等水文地质作用,形成了天然、纯净、无污染的优质矿泉水,含人体有益的偏硅酸等20多种矿物质及微量元素。获得小分子团制备专利(专利号:ZL2014 1 0440102.5)气泡充盈而绵密,口感爽洌,形成独特的清爽体验。是办公、娱乐、度假、聚餐、品酒、游戏娱乐的饮水优选。


普通气泡水【执行标准GB/T 10792】属于饮料,大多使用普通水源并含糖等添加剂;C胞活力充气天然矿泉水【执行标准GB8537】属于天然矿泉水,0糖0脂0卡,是消费者可以放心饮用的高品质健康饮品。


品牌核心价值主张(广告主题阐释):

探索个人无限边界,释放内在超燃生命力!

1.勇于探索自我能力的无限边界,追求内在能量的爆发,挑战自我、战胜自我、自我激励、成长、蜕变,霸气驻场,王者降临。

2.释放内在超然生命力,做闪闪发光的“宇宙中心”,自信、有开拓力、战斗力、领导力,独挡一面,用个人贡献值成就自我价值。


目标消费群

18-35岁青年人群


主要竞争者

其他同类型加气/含气矿泉水产品


命题类别

■平面广告 ■广告文案  ■短视频  ■微电影      


建议列入事项

1.每件作品必须体现C胞活力充气天然矿泉水产品LOGO;

2.平面类作品需体现“C胞活力”品牌LOGO和“天士力大健康出品”品牌背书标识;

3.必须为原创作品、形式不限,使用字体及素材可商用,忌抄袭,忌低俗,需符合法律法规要求;

4.符合品牌和产品定位、贴合“青春C位”品牌调性;

5.内容积极向上,倡导健康的生活方式,呼吁大众关注。


命题要求阐述

参加命题创作前,所有参赛同学需要扫码关注【赛事创意小助手】可以获取参赛创作素材包,以及赛事答疑。


【平面广告】

1.海报设计向:

①使用场景海报设计:围绕C胞活力充气天然矿泉水产品特性结合功能相关使用场景进行创意创作(使用场景:办公室、家庭、餐厅、聚会、健身、户外、电竞游戏等);

②节日、节气海报设计:围绕C胞活力充气天然矿泉水产品特性进行全年各类节日、各个节气主题海报创意创作;

③品牌主题海报设计:围绕C胞活力充气天然矿泉水产品特性及广告主题进行品牌主题海报设计,以视觉元素凸显C胞活力“探索个人无限边界,释放内在超燃生命力!”品牌核心主张(以上述品牌核心概念介绍内容为主要创作方向);

要求:突出产品优势,创意形式适用于互联网传播载体,符合网络传播特性(包括但不限于海报、漫画、长图等),单幅或系列作品均可。

2. 设计产品KV:

适用于终端印刷海报和线上传播手机界面,线下终端门店等渠道展示(包括但不限于产品banner、开屏页、终端海报)。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到微博平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力天然矿泉水;同步发到小红书平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力


【广告文案】

1.广告短文案:简单有记忆点,便于传播,符合品牌调性。

2.广告长文案:品牌故事、产品推荐、结合节日节气等营销节点,创作适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,内容有趣,富有感染力。

3.品牌故事:围绕C胞活力充气天然矿泉水和品牌核心价值主张创作品牌故事,可以走温情、励志、烧脑、趣味等路线,文体风格不限。

广告文案适用于互联网传播载体,符合网络传播特性需易于记忆和传播。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到微博平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力天然矿泉水;同步发到小红书平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力


【短视频】

结合C胞活力品牌调性及广告主题,洞察年轻人心理,创作内容需要有情节,有记忆点,引发用户共鸣;适用于抖音、快手等年轻化传播平台,作品符合自媒体平台算法机制,有看点、泪点、爆点、槽点、情绪点、热点、嗨点均可,产品植入巧妙不生硬,可引发二次传播。时长15s-60s,适合手机观看,可为单条视频也可以系列视频,系列视频不得超过3条。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到微博平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力天然矿泉水;同步发到小红书平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力


【微电影】

根据C胞活力充气天然矿泉水产品特性及广告主题创作具有共鸣性、内容性、话题性的作品,作品形式包括但不限于社会情感类、剧情类、Vlog等题材,真人实拍、动画演示、手绘均可。时长1-3分钟。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到微博平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力天然矿泉水;同步发到小红书平台上,需带话题#为中国新青年打气# 关注并@C胞活力

补充说明

1.参赛范围:在校大学生

2.作品上传及传播时间:自2023年4月1日起

3.截止时间:2023年6月20日17:00


奖项设置


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