命题单位
Libresse薇尔
产品名称
薇尔小V巾
广告主题
月经不隐藏
品牌调性
先锋新锐的高端女性护理品牌
传播\营销目的
1）传播#月经不隐藏#的品牌理念，树立Libresse薇尔先锋新锐的高端女性护理品牌形象，让更多年轻消费者了解和熟悉品牌；
2）加深年轻消费者对#薇尔小V巾#的产品认知，突出动态贴合的产品卖点，引发试用和复购欲望。
企业\产品简介
Libresse薇尔品牌介绍：
Libresse作为全球领先的先锋女性品牌，理解女性的真实需求，70 余年来专注女性护理用品的研发，引领行业潮流；同时也是主流文化中首个提倡月经正名化的卫生巾品牌，呼吁社会正视月经。现在Libresse品牌行销全球 101 个国家和地区，在北欧、墨西哥、马来西亚均排名第一。
2019年，Libresse薇尔正式在中国上市，推出“舒适V感”系列，突破行业常规直条型卫生巾，针对女性V区做出人性化的创新设计V型剪裁，给广大女性提供更贴合舒适的经期体验。2020年，Libresse薇尔联合代言人周冬雨发布品牌态度片，提出#月经不隐藏#的品牌主张，号召月经正名化，鼓励女性勇于打破约定俗成，大胆焕新观念，追求内心的舒适感，勇敢做真实自信的自己。2021年，Libresse薇尔继续推出月经不隐藏2.0品牌片，取材真实月经故事，鼓励社会对月经和女性多一份理解，少一份隐藏。
【薇尔小V巾】产品介绍：
Libresse薇尔小V巾不同于市面上常规的直条型卫生巾，基于女性V区曲线采用了专利V型裁剪，动态贴合身体曲线，不磨大腿根部，不会移位侧漏，再大的动作也能自在伸展，升级经期的舒适体验。面层上采取为亚洲女性设计的蚕丝感面层，柔软亲肤，呵护私处娇嫩肌肤。
产品优势：
贴合是薇尔小V巾的最大亮点，V型剪裁 动态贴合，适合经期运动健身等场景。
目标消费群
新锐先锋的广大女性消费者
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■广告文案
建议列入事项
1.所有作品需正确使用薇尔品牌logo，并围绕#月经不隐藏#的品牌理念展开，进行薇尔小V巾的产品沟通；
2.所有作品要求原创，杜绝抄袭；
3.所有作品不得违反广告法规定。
4.薇尔命题截稿时间：2022年5月20日17:00。
命题要求阐述
【平面广告】
根据本次主题，设计小V巾的单幅或系列创意海报（系列作品不得超过三幅），包括但不限于品牌海报、产品海报等。凸显Libresse薇尔高端新锐的品牌调性。可结合小V巾“动态贴合”的产品优势，进行创意性发散。手绘，漫画，实拍等表现形式不限；便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播。
PS：尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率不低于120dpi，颜色模式为RGB。
【影视广告】
以“月经不隐藏”为创作主题，结合当下流行元素以及年轻人的创新思维，为薇尔小V巾拍摄影视类作品，包括但不限于影视广告、微电影、短视频（病毒视频、抖音视频、竖屏类等均属于短视频类）。
PS：允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频，统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，影视广告作品时长5秒 30秒，微电影作品时长1至3分钟之间，短视频作品时长在15至60秒之间，系统不接收时长不足或超出的作品。
【广告文案】
结合Libresse薇尔#月经不隐藏#的品牌主张和薇尔小V巾“动态贴合”的差异化卖点，创作有态度的创意文案，包括但不限于广告语、品牌故事、品牌段子，字数不限。
奖项设置
评选类别：品牌创意
*营创综合奖（1金；1银；1铜）：由平面广告类、影视广告类、广告文案类获奖作品综合选出；
营创综合奖指导教师奖（1金；1银；1铜）：匹配营创综合奖获奖团队指导教师。
Logo及产品图片
官方网站
www.vindapaper.com
官方微信
Libresse薇尔
官方微博
@Libresse薇尔
网络电商
Libresse京东自营旗舰店
Libresse官方旗舰店
