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伊贝诗命题解析——深海赋能 原生至美
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伊贝诗鱼子面膜干货满满!
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深海科技,更新的美一天
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命题单位

深圳市伊贝诗化妆品有限公司

产品名称

伊贝诗鱼子精华紧致提拉面膜

伊贝诗二裂酵母鱼子酱修护淡纹精华液

产品传播主题

面膜:紧致提拉,不惧松懈

精华液:修护细纹+修护干敏,内外双修

品牌调性

深海科技 安全实效

传播目的

(1)塑造伊贝诗科技感、功效感的“深海科技护肤”品牌形象,传递出伊贝诗安全、实效的产品理念,提升品牌的价值感和美誉度。

(2)在社交媒体推广渠道上,通过一系列营销传播,提高年轻群体对鱼子精华紧致提拉面膜、二裂酵母鱼子酱修护淡纹精华液的认知度和忠诚度。

企业/产品简介

企业简介:

1.深海探索:

2007年,在海洋规律变化启发下,伊贝诗怀着安全实效的护肤理念,深究海洋能量与皮肤之间的亲密关系,以肌源为探索原点,从不同维度、不同层面深究肌肤变化之因,利用现代科技解构深海源生能量,让肌肤由内而外,更新美一天。

2.公益责任:

十余年来,伊贝诗通过各类海洋公益活动反哺社会和自然,作为深海生态的探索者,伊贝诗将蔚蓝深海融入企业愿景与使命,为肌肤更新之美提供源源不断的创造力和生命力。

3.安全有效:

伊贝诗痛心不安全没功效护肤品带给肌肤的遗憾,一直坚持实效实证的产品理念,在保湿修护护肤领域不断突破,探寻肌肤的源生之美、健康之美、更新之美。


产品简介:

1、伊贝诗鱼子精华紧致提拉面膜:鱼子精华面膜系列以“大容量 满精华 足营养”的产品实力满足当前消费者的重功效的迫切需求。系列涵盖三款面膜单品,以提拉紧致、亮泽淡纹、水润弹力逐个击破肌肤各种问题。主打明星单品鱼子精华提拉紧致面膜除了添加核心成分法国鲟鱼子酱精华外,更融入明星抗衰老成分玻色因。采用线雕膜布,通过45度物理提拉打造小V脸,人性化的膜布剪裁和开口设计,不挂耳不勒耳,给予肌肤舒适的敷感体验。

2、伊贝诗二裂酵母鱼子酱修护淡纹精华液:伊贝诗“修修瓶”,蕴含双重二裂酵母,修护肌底,源头改善肌肤受损,让皮肤微生态重归平衡状态,修护皮肤屏障;同时添加鱼子酱及六胜肽等多重抗老精华,充盈紧致,焕活年轻肌肤,令皮肤弹嫩紧致。一瓶双修,内外抗老,内焕活肌底,外改善老化,肌肤由内而外健康饱满,焕发青春美好肌肤状态。

目标消费群

20-45岁追求安全实效、健康原生美的女性人群

主要竞争者

定位海洋科技护肤的品牌,如珀莱雅、水密码等

命题类别

☑产品传播图文创作

建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现伊贝诗品牌产品,结合伊贝诗品牌/产品属性创作。

3.任意选择a或b其中一个产品结合创作

a.伊贝诗鱼子精华紧致提拉面膜

b.伊贝诗二裂酵母鱼子酱修护淡纹精华液

命题要求阐述

【产品传播】

1.参赛作品必须为契合品牌调性及产品功能的原创作品,并符合《广告法》要求。

2.创作以伊贝诗鱼子精华紧致提拉面膜/伊贝诗二裂酵母鱼子酱修护淡纹精华液(二选一)产品为主题的种草文或者安利文,可以围绕产品使用的感受进行创作,风格文体不限;创作内容不得少于150字,需附不少于2张产品图片,发布内容至小红书平台分别带#伊贝诗鱼子酱面膜#伊贝诗修修精华@伊贝诗@营创赛;最终将已发布传播作品以截图和链接形式至营创赛小程序/网站上传端口进行提交(赛事过程中不得删除作品)。

3.作品须为原创,不得抄袭,一经发现则取消作品参赛资格。

4.产品传播类参赛作品必须含有伊贝诗产品形象(产品图片)。


补充说明

1.参赛范围:在校大学生

2.作品上传及传播时间:即日起

3.截止时间:2021年11月28日

评选标准

(1)“营创产品传播奖”评选标准

按命题要求进行“种草”创作,完成指定创作作品数量(30篇以上)后降序排列评选出前四名,获得营创产品传播奖1金1银2铜。


(2)“营创综合奖”评选标准

所有上传作品由评委组评选出入围作品共20组,在营创赛官方网站进行公开投票(投票期一周)票选出“营创综合奖”1金1银1铜。


(3)“营创指导教师奖”评选标准

获得营创综合奖的参赛团队,该团队指导教师对应获得“营创指导教师奖”。

奖项设置

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Logo及产品图片

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伊贝诗品牌logo
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伊贝诗二裂酵母鱼子酱修护淡纹精华液

产品图片

伊贝诗鱼子精华紧致提拉面膜

产品图片

官方网站

http://www.ribecs.cn/

官方微信

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伊贝诗品牌官方服务号

官方微博

https://weibo.com/ribecs2011

网络电商

https://ribecs.tmall.com/


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