柒牌策略单——品牌创意方向

命题单位

福建柒牌时装科技股份有限公司

产品名称

“柒先生”IP

产品传播主题

柒待未来 敢创青年

品牌调性

“柒先生”IP特质：年轻、敢为、活力、向上

传播目的

① 提升“柒先生”IP知名度，让年轻人充分了解柒先生的世界观与文化精神

② 通过对“柒先生”IP形象延展，赋予柒先生IP在青年阶段“年轻、敢为、活力、向上”的品牌传播形象

企业/产品简介

企业简介：

福建柒牌时装科技股份有限公司始创于1979年，是一家以服饰研究、设计和制造为主，集销售为一体的综合性集团公司。

企业目前占地面积200余亩，建筑面积35万平方米，拥有5000多名员工，在国内率先引进多条生产线，已在全国31个省、市（自治区）设立3500多家专卖店。

2001年以来连续19年产品销售收入，利润总额名列全国服装行业前十强。

柒牌秉持“创新时尚”理念，以西服为中心，中华立领为DNA，休闲科技产品为核心，定义全新轻时尚。

柒先生IP简介：

柒先生的关键词：时尚有范、年轻有为、正能量、追逐梦想柒先生传承先生文化，不仅外表很优雅，还很果敢、睿智、稳健、谦虚、宽容等。

青年时期的柒先生也是一名大学生，他有着当代大学生一样对未来、对工作的期待，也有对社会、自我未知的困扰。

目标消费群

18-28岁青年男性

主要竞争者

九牧王、劲霸、利郎、七匹狼

命题类别

柒先生IP周边设计

☑平面广告 ☑营销策划 ☑产品设计 ☑广告文案

建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、需附创意说明；

2.作品必须带有柒牌logo（广告文案作品除外）。

命题要求阐述

对柒先生的二次创作需结合柒先生“五引七可爱”的特质：

“五引”为引人注目、引人观看、引人遐想、引人喜欢、引人记忆

“七可爱”为人物可爱、故事可爱、音乐可爱、形象可爱、颜色可爱、表情可爱、动作可爱

对柒先生的二次创作须注意柒先生IP形象的三要素不可变：发型不可变、眼镜不可变、胡子不可变

【平面广告】

以柒先生IP形象为核心元素进行二次创作（不过于偏离现有设计），包括但不限于虎年主题新年海报、节气海报、热点海报等，创作内容需体现柒先生特质及柒牌调性，主要适用于微博、微信等新媒体传播，单幅或系列作品（系列作品不超过三幅）均可。

【营销策划】

（1）围绕柒先生“柒待未来 敢创青年”的主题设定进行品牌IP营销策划创作，可配合传统节日、电商大促等营销节点进行策划，包括但不限于跨界营销、活动营销、娱乐营销、事件营销。

（2）以柒牌西服为主的“毕业季”营销策划，包括但不限于跨界营销、活动营销、娱乐营销、事件营销。

【产品设计】

柒先生IP周边产品设计，包括但不限于服装设计、表情包设计、插画设计、动漫设计，不过于偏离现有柒先生IP形象，结合青年人群日常生活、工作、学习需求，进行创意发散，要求好看、好玩、好用，其中表情包设计要求一组作品不少于6个表情创作。

【广告文案】

围绕柒先生“柒待未来 敢创青年”主题进行文案创作，要求内容能吸引18-28岁年轻群体，适用于产品包装、宣传海报、社交媒体、视频广告等传播需求，slogan、长文案、短文案均可，文体不限。

奖项设置

创意作品除参评营创赛各类别评选外，还将参与“柒牌敢创青年奖”评选，该奖项将由大学生评委和企业自主评审产生，一次创意，双重获奖机会。奖项设置如下：

Logo及产品图片

官方网站

http://www.qipai.com

官方微信

官方微博

https://weibo.com/p/1006061650795762/homefrom=page_100606&mod=TAB&is_all=1#place

网络电商

天猫：

https://qipai.tmall.com/spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.7b56274dkMIWeJ

京东：

https://qipai.jd.com/