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云南白药诚挚对话青年 | 以共创汇聚青年力量,持续打造经典品牌
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汇聚年轻创意,共同探索治愈之旅!
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云南白药携手营创赛圈粉新青年——用创意「愈」见未来!
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2022营创赛秋季赛云南白药命题作品公示!
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云南白药命题截稿倒计时1天!
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云南白药全国高校营创课堂活动圆满收官——助力青年好创意,百年治愈致青春
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云南白药创意发题,用治愈力传递口腔健康生活新方式!
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作品优选
策略单

命题单位

云南白药集团健康产品有限公司

产品名称

云南白药口腔修护含漱液

广告主题

向消费者传递云南白药口腔修护含漱液的“治愈力”,自拟主题。

品牌调性

医药科技、专业修护口腔问题、治愈力、年轻态

传播\营销目的

在年轻人群(95-05)中构建云南白药漱口水系列产品“治愈力”的品牌认知,同时培养漱口水使用习惯。塑造预防和改善口腔问题即刻联想到用云南白药口腔修护含漱液,提升云南白药作为治愈系品牌在年轻群体中的影响力。

 

企业\产品简介

品牌简介

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药,具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百多年来,云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝,伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有120年的历史,秉承品牌使命“守护生命与健康”,已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品,无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

 

在口腔健康领域,据尼尔森数据显示云南白药牙膏自2019年已成为中国口腔护理行业市场份额第一的品牌。云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护,云南白药新品上市推出超强治愈感的口腔修护含漱液及“治愈+”系列漱口水产品,养护口腔的同时附加美白、防蛀、清新等功能。云南白药口腔健康品牌期望培养国人漱口水使用习惯的同时提升国人口腔健康品质,进一步引领口腔健康生活新方式。

云南白药系列漱口水简介:

 

命题产品简介:

云南白药口腔修护含漱液

云南白药口腔修护含漱液(治愈系大白瓶)内含云南白药活性成分,具有帮助减轻牙龈问题(牙龈出血、牙龈疼痛)、修护口腔黏膜损伤(口腔溃疡)和改善牙周健康的作用。含漱液不含酒精,可以更温和的修护口腔。尤其适合喜爱辛辣热烫饮食的人群、生活作息不规律的人群、牙齿正畸人群。

目标消费群

年轻人群(95-05)

主要竞争者

其他竞品漱口水

命题类别

■平面广告   ■短视频   ■广告文案 

     

■营销策划   ■包装设计

建议列入事项

1.每件作品须紧扣创意主题内容,符合品牌调性,拒绝抄袭,必须原创;

2.每件作品必须体现云南白药口腔健康LOGO,请勿出现其他产品LOGO。

命题要求阐述

充分传递云南白药口腔修护含漱液传承云南白药品牌“治愈力” DNA,结合产品特性提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意,进行命题创作。

 

【平面广告】

围绕主题为命题设计新媒体传播海报,海报要求富有创意,易于传播,符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品功能海报、“治愈力”概念海报等;可以为单张平面广告,也可以是系列平面作品(系列作品不超过三幅)。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

 

【短视频】

作品时长15s-60s,围绕品牌“治愈力”展现产品特性,自设场景,拍摄有调性,有剧情,能出圈的短视频,要求作品具有自发传播力,产品植入巧妙不生硬。拍摄形式不限,真人拍摄,手绘,动画等均可。

PS:严禁剪辑使用非原创素材及使用其他物品指代命题产品。提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

 

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作,字数不限:

1.产品Slogan:简洁易记,便于传播,符合品牌调性。

2.中长文案:品牌故事或产品推荐,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台,内容有趣,富有感染力。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

 

【营销策划】

可根据命题产品进行营销策划方案创作或打破主题创作。打破主题可通过分析漱口水市场缺口,可打破现有人群定位,找到未被满足口腔护理需求的人群,匹配云南白药品牌“治愈力”优势做全新产品设计及定价,然后完成新品的整合营销上市营销策划,达到本次命题要求的传播/营销目的。

 

【包装设计】

围绕“治愈力”,为命题产品设计深受年轻人喜爱的包装创意作品。包装设计需洞察消费者偏好,考虑使用场景使用方便。包装设计规格不限,瓶装、条装或胶囊装等包装形态均可。优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到小红书平台上。需带话题#云南白药漱口水 并@云南白药个护

 

奖项设置

评选类别:品牌创意

    
  
  
  
  

1.营创综合奖:由平面广告类、短视频类、广告文案类、营销策划类、包装设计类获奖作品综合选出;

2.营创综合奖指导教师奖:匹配营创综合奖获奖团队指导教师。

补充说明

1.参赛范围:在校大学生

2.作品上传及传播时间:2022年9月1日起

3.截止时间:2022年11月11日17:00

Logo及产品图片

 
   

 

 

官方网站

http://www.yunnanbaiyao.com.cn/

官方平台

  
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